为此，如何借势超级单品传递京东生鲜背后的品质服务，助力品牌的长期增长
这个冬天，为了将车厘子变成京东生鲜的王牌价值符号，手持行业金线的京东生鲜在今冬实力打造心智飞轮，完成价值重塑、优势抢种到魔性引爆的全链路营销，使小小车厘子变身品牌杠杆，传递出京东生鲜“吃出美好生活”的价值主张。
基于对行业及目标客群的洞察，我们邀请全网千万粉丝博主“厨房历险记”为智利驻华大使做特调、教消费者解锁车厘子的百变吃法，并在抖音发布的美食教学CUT中，透过产品卖点、吃法盲点、操作难点、服务优点等心智激活点，进一步辅助心智渗透，顺势传递京东生鲜“吃出美好生活”的价值主张。
基于对生鲜客群品质化生活方式的洞察，全方位预埋心智激活点。
我们邀请智利驻华大使以科普直播的方式，向消费者传递车厘子的采购知识，实现客群从认知到认信的心智转变；同时，还邀请全网千万粉丝博主“厨房历险记”到智利大使馆现场制作饮品特调、解锁车厘子的百变吃法，共创实用且可操作性强的美食教学内容。从“讲”到“教”，在丰富车厘子消费动机的同时，也完成了京东生鲜“吃出美好生活”的价值传递。
为了在短短81秒内有效引爆消费者心智，我们对国人耳熟能详的年味神曲《恭喜恭喜》重新填词和编曲，并邀请同样“鲜活力”十足的辣目洋子进行生动演绎：
在视听层面，我们特别设计了“唤醒-打动-赢得”三步说服阶梯，递进式实现【年货节，买京东车厘子】-【买车厘子，逛京东】-【买生鲜，逛京东】的心智占领：
第一步，通过“家人很可-朋友也可-爱意更可，万事皆可车厘子”的押韵歌词设计，适配不同人群的送礼场景，唤醒消费意图；
第二步，透过“严格品质保证”“全程冷链配送上门”等视觉线索的展现，诠释生鲜消费痛点的解决方案，打动消费者；
第三步：借由副歌部分“京东生鲜车厘子”这一心智惯性要素上的连续重复，用魔性旋律和洗脑歌词实现心智植入，赢得消费者；
待观众在魔性旋律中走完“唤醒-打动-赢得”阶梯，再由辣目洋子在Talk环节喊出活动预告语“京东生鲜车厘子超级单品日”，促成流量转化和势能引爆，并通过抖音挑战赛、表情包扩散等活动引发长尾传播效应，最终实现破圈扩散。
当我们一次次听到“车厘子啊车厘子“，已经可以下意识脱口而出”京东生鲜车厘子“了。心智的烙印，在一次次的洗脑夯实之后，初见成效。
这个冬天，我们以车厘子为杠杆，围绕生鲜消费的核心痛点打出“3+1”组合技，完成价值重塑、优势抢种到魔性引爆的全链路营销，为品牌的长期主义构筑基石；此外，我们还通过的互动玩法，以京东平台内部流量为原力，线上线下双重助攻，持续积蓄心智势能。
从心智塑造到品牌增长，京东“食厘尝鲜”项目对惯性要素从产品到品牌的跃迁打法进行了尝试，在完成【买车厘子，逛京东生鲜】-【买生鲜，逛京东】这一心智植入目标的同时，也为大品牌的心智建设提供了一份颇具参考价值的试水样本。
最后，感谢品牌方的所有善意和信任，更要向小伙伴们每一份爆肝和坚持致敬！
冬日氛围渐入佳境，“吃出美好生活”的京东生鲜已然启程。
既然吃车厘子就在今冬（京东），2023年的明天要不要来一单呢