当植入式广告对于品牌来说越来越容易陷入被动之时，品牌同时也正在寻找更积极和更高阶段的营销策略，具有商业上的排他性定制剧在2010年算得上是风光无限。
经济观察报杨婷婷/文
植入广告正变得不那么容易讨巧了。在《非诚勿扰2》里，过多的品牌植入再一次喧宾夺主。另一部正在热播的电视剧《金婚风雨情》里后半段，几乎随处可见的品牌LOGO打碎了前半段带动的收视热情，非议随着广告的增加几何级翻倍。
另一个促使定制电视剧大行其道的是电视台自制剧空间的扩展，湖南、江苏、浙江这些资金雄厚的电视台都开始了自制电视剧之路。应商业品牌之邀定制电视剧，只要内容基本过关，定制剧就可以直接通过电视面对上亿的观众。
这种方式显然要比在电视剧中间直接投放硬广划算得多，至少在你看电视的那一晚上，不管喜不喜欢，都没得选。
资金雄厚的大企业们在这里看到的是极大的营销价值，在三星移动通信部高级司理白晔看来，同样的一块钱，用于投入娱乐产品和直接广告的效果判然不同，前者能产生的附加值更为诱人，能让资金利用效率更高。这也是为什么三星最终选择投资并和彭浩翔合作出品了网络电影系列，《4夜奇谭》。
相较于传统植入，定制剧的最大优势在于它能够掌控脚本的生产过程，使品牌内涵和剧情实现最大程度的契合。当其中最大的商业瓶颈渠道问题被打破之后，品牌们的机会来了。用王一飞的话说：“现在的传播渠道已经越来越多，定制就越来越成为能够，院线上不了可以在网络上播，网络不买，可以付费播，总有机会传播出去，让人看到。”
定制剧怎么才算合格
定制剧的性质很容易被模糊，它的身份始终在文化产品和广告间摇摆。一部好的定制剧应当是能够将这二者性质结合在一起，换言之，这也是定制过程的一大风险，必须寻找到与品牌DNA风格相对应的故事脚本、对品牌风格有所相识的导演。
比年部分定制电影
宝马系列网络电影
这是北美的宝马几年前集齐包括李安、王家卫、大卫芬奇等八位世界级导演拍的八部网络电影，职业司机一职均由英国男星克里夫·欧文扮演。这八部短片被誉为广告史上的经典之作，据说宝马中国在明年也会和国内著名电影公司合作，推出近似电影。
这一系列电影每部时长不超过10分钟，但每个小电影都精巧构思了一个完整的小故事，或悲伤、或惊险、或刺激，宝马车在每部电影里都是关键的道具，并且展示了宝马车优越的性能，它甚至可以对抗子弹。这不是惯常的品牌赞助导演行为，而是宝马占据主动地位完成了一次绝对成功的宣传战。
孩之宝《变形金刚》
你能够不知道孩之宝公司，但你不会没看过《变形金刚》，你至少看过动画片或电影之一。但几乎没人反感这样的定制电影，首先动画的形象本来就更易于被观众所接受，其次这部电影集特效、强大价值观于一身，让人彻头彻尾地把它看作是一个惯常的好莱坞大片。但事实上，《变形金刚》上映之后，孩之宝公司的变形金刚玩具销量可是一路狂升，商业找对了路，钱就好赚多了。
中国移动《命运呼叫转移》
几年前葛优这部片子上映的时候，被大家骂植入广告太明显，而且很低级。事实上这部电影本来也不是电影＋植入广告的搭载模式，这是中国移动为自己定制的一部电影，只不过由于经验不丰富，或者太想突出自家产品，就犯了和《丝丝心动》一样的毛病。大家生气的结是“凭什么我花了几十块的电影票钱，竟然要去看一个将近两小时的广告片”
万宝龙《以爱为铭》
这部15分钟的微电影在发布会现场一放完，就被人们评头论足起来。为了推出一款新表，万宝龙特地定制了这部电影，与其说这是一部电影，不如说这是一部精细的广告杂志。电影里所有的镜头、情节几乎都在为万宝龙服务，你会忘了演员的表演，看这种电影的时候，你心里只有一个念头，万宝龙的表到底会在什么的情况下秀出来