5月21日，宠业新锐品牌「丽卡宠物」品牌发布会在北京檀谷慢闪公园启幕，活动主题为「新宠物主义」，场景实验室特别支持。以重新定义「人宠生活」为视角，从商业观察、品牌实践、产业创新等层面，深度解析宠物消费趋势和产业发展方向。
场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声，发表题为《新宠物主义：场景生活与意义载体》的开场演讲，从新伦理思考、社会学关注和新技术周期层面，解读「新宠物主义」在当下的应有之义与趋势动向。他表示，数字时代人宠生活迎来场景革命，本质是从「宠物人格」的产品创新转向「人宠生活」的场景开辟，作为新宠物主义的社交场景创新实践代表，在社交、社区与社会等维度重新定义人宠生活的新范式。
本文为对研究观点的特别梳理，「吴声造物」与你分享：
▍01伦理学命题：宠物作为「家庭成员」的生活方式
台湾作家舒国治在《幻想的下午》中写道，「幻想的下午，宜于泛看泛听，浅浅而尝，漫漫而走，不断地更换场景，不断地移动。」
檀谷将生活主张定义为「我们一起成长」，也是将生活定义为一种更随机、更超远、更浓缩的「幻想主义」。于此落地，也可以理解这不是简单品牌发布、战略升级，而是为随机生活赋予全新意义，共同构建生活范式的「容器」。
是否能够成为「生活意义」的载体，取决于是否能创造新场景和新价值。人是最大的场景，也仍在延伸新场景，所延伸出的即为更真实细分的日常生活。可以是人宠关联的新定义、智能亲子的新内涵，也可以是全龄友好的新模板、数字单身的新机遇。越来越多具体场景，正在无限汹涌澎湃。于细微之处，蕴藏无数创业和创新的机遇。
●吴声在「新宠物主义」发布会演讲现场
对于宠物的角色定义，无论是疫情期间陪伴度过「至暗时刻」，还是下班回家后对疲惫精力的「疗愈复原」，在新周期中，要用「场景」解答「伦理学命题」——宠物已经是作为「家庭成员」的生活方式存在。场景实验室对飘泊宠物的收养，实际上是将商务办公场景定义为由「Me,We,Us」融会成开放的（社区）；亚朵集团打造的「智能仓宠物客房」也体现为人宠居住的和谐场域。以宠物为载体的门店，正在进入数字生活方式的新周期。
唯一能做的，是从伦理学角度重新理解宠物的日常角色、社会身份、时代命题，并接受「新宠物主义」周期的加速而至。人对宠物殡葬的仪式感「重建」、接受宠物所形成的心理学「治疗」，都在诠释人与宠的关联不再是简单的「养与被养」，而是形成共建的「人宠生活」新范式。宠物也不局限于作为生活载体存在，更表现为可持续生成的生活意义。
▍02社会学关注：宠物作为「社交主体」的社会关联
无论是宠物社交还是宠物配对，实际上都是宠物在生命周期的成长，也是品牌在商业周期的生长。应当更加关注宠物成为社交主体的生态问题，即对待宠物的角度是否做到真正的「平等」宠物永远在「低处」看世界，而真正的宠物友好，毫不是居高临下的俯视和迁就，而是站在平等的角度做到真正意义上的「联络」。
未来门店的变革，更应该形成Lab店（实验室门店）风格，只有将实验的成果运行在更大的商业逻辑中，才能够分发给各个渠道，进而形成商业模型的闭环。